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“三线”之“三”黔酒到底如何体现?

“三线”之“三”黔酒到底如何体现?

发布日期:2021/2/16 15:16:24

茅台的引领和众品牌的助力下,贵州已然成为中国最负盛名,也是最具权威的酱酒产区。而从底蕴、水平和水土资源等多重视觉看,真正意义上的优质酱香企业,也多半聚集于贵州,所以,对国内酱酒品牌的等级划分,也基本是对贵州酱酒品牌的梳理。
  按水平和实力划分,无论是贵州还是全国,一线品牌只有茅台,千亿级企业足以说明一切。
  而金沙、国台、珍酒、钓鱼台、董酒等品牌是二线黔酒和二线酱酒的代表,虽体量由十亿级左右到三十亿级不等,但这部分企拥有一定的发展基础,冲击势能和冲击空间相当巨大,是黔酒和酱酒序列的中坚力量。
  而三线黔酒的队伍,就要庞大不少,年收入5亿以下,产量不高于一万吨,类似企业在贵州可以说是主流,糊涂酒业以外,贵州醇、岩博酒业、酒中酒、夜郎古等品牌皆属这一区间。
  虽然这一部分企业也保持了相对稳健的市场表现,企业持续发展的动力目前来看也算得上显著,但身处三线,依然有身处三线的难。
  一方面,三线品牌的家底相较一二线品牌要薄弱许多。这其中有产能和产品路数的问题,也有资本相对薄弱的情况。现有资本难有作为,外来资本基本止步二线,金沙曾得湖北宜化注资,国台背后有天士力撑腰,珍酒有金东集团参与管理,而放眼三线,很少再有企业得到过大型外资的入驻。
  另一方面,黔酒三线品牌如今的生存空间依旧严峻。品牌力无法与一二线企业同日而语,市场空间和价格优势无形中被打压,面对前排企业对市场的收割之势,三线品对市场,特别是根据地市场的构建就显得有些困难。
  而随着消费者对贵州酱酒的需求量极速增长,吃蛋糕的不仅是大品牌,中小型企业也从中分得一杯羹。低端产品、价格战,中小型酒企在线上以价格优同样势获取了一片天地。而日前爆出的“替父卖酒”和“茅台镇洞藏酒风波”也都从另一个方面反映出,酱酒生态仍有待进一步完善与净化。
  这种前有强敌,后有追兵的情况,加深了酒业市场的复杂化,也让三线品牌的突围之路看起来并非那样简单。
  标签:黔台酒公司

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